廣州帛藝服飾有限公司主營(yíng)：品牌女裝，品牌女裝庫(kù)存，女裝拆扣，女裝尾貨

存貨積壓是服裝業(yè)的通病，縱觀女裝行業(yè)上市公司，存貨占流動(dòng)資產(chǎn)的比例普遍偏高。由于服裝具有時(shí)效性和時(shí)髦性兩大特點(diǎn)，因此在商品出現(xiàn)滯銷的情況下，服裝公司往往采用打折促銷等形式加快存貨周轉(zhuǎn)。這點(diǎn)，赫基中國(guó)也不例外。

公司各個(gè)品牌的平均售價(jià)大多在250元上下，MISSSIXTY和COVEN GARDEN兩個(gè)品牌由于定位高，因此平均售價(jià)也較高。

在天貓的ochirly旗艦店上，2018年春季新品板塊的商品標(biāo)價(jià)普遍高于300元。

而點(diǎn)開“所有商品”板塊，銷量服裝大多在200元以下。隨便點(diǎn)進(jìn)一個(gè)單品，可以發(fā)現(xiàn)其原價(jià)都在300元以上。

賬面現(xiàn)金20億元，募投項(xiàng)目純屬硬湊?

2015-2017年6月末，公司貨幣資金分別為12.77億元、15.03億元、20.68億元和10.95億元，占流動(dòng)資產(chǎn)的比例分別為20.73%、26.57%、51.18%和32.90%。2016年末，公司銀行存款高達(dá)16.37億元。到2017年6月末，銀行存款余額依然有10.9億元。

本次IPO赫基中國(guó)計(jì)劃募資32.26億元。其中，營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)計(jì)劃花費(fèi)18.39億元。赫基中國(guó)擬在全國(guó)多個(gè)一、二線城市進(jìn)行營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)布局，計(jì)劃建設(shè)6家體驗(yàn)中心和350家標(biāo)準(zhǔn)店。

這其中，北上廣深四個(gè)一線城市要新建157個(gè)店面，平均每個(gè)城市新建40家門店。以“歐時(shí)力”品牌為例，觀察君通過(guò)在百度地圖的搜索，這個(gè)品牌在北京擁有66家門店，范圍覆蓋東西南北、主城區(qū)、郊縣等各個(gè)區(qū)域。

2018年，資本的涌入讓小紅書在《創(chuàng)造101》、《偶像練習(xí)生》等熱門節(jié)目中頻頻出鏡，允兒、等明星入駐也讓越來(lái)越多品牌將目光投到這個(gè)高顏值、高粘性的分享社區(qū)。

小紅書面臨的問(wèn)題有三個(gè)：其一，大量不真實(shí)、參差不齊的筆記，打擦邊球、博眼球的博主帶來(lái)內(nèi)容安全風(fēng)險(xiǎn)；其次，長(zhǎng)期以來(lái)無(wú)償分享優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的博主缺乏規(guī)范、透明的變現(xiàn)帶貨途徑；最后，不合規(guī)品牌、類目提供的不真實(shí)產(chǎn)品傷害平臺(tái)用戶，平臺(tái)被“薅羊毛”。

此前，野蠻生長(zhǎng)時(shí)期的小紅書對(duì)內(nèi)容把控尚寬松，寬松的把控氛圍雖然構(gòu)建了一個(gè)多元的社區(qū)，但是刷量軟文、代購(gòu)、醫(yī)美黑產(chǎn)等內(nèi)容傷害了平臺(tái)真實(shí)分享的屬性。

廣告與內(nèi)容沒(méi)有明確的界限，導(dǎo)致“好物推薦”越來(lái)越多，干貨分享越來(lái)越少，大量魚龍混雜的“種草”混淆視野，內(nèi)容分享社區(qū)面臨“變味”的威脅。

今年2月21日，小紅書創(chuàng)始人瞿芳和毛文超聯(lián)名發(fā)出內(nèi)部信，稱“2019年是小紅書用戶增長(zhǎng)和商業(yè)化的關(guān)鍵年”，在今年年初小紅書開啟了品牌合作人、品牌號(hào)、MCN平臺(tái)的入駐通道。

擁有3億用戶的小紅書，有構(gòu)建健康社區(qū)生態(tài)的愿景，同時(shí)也有“賺錢”的壓力，但是其以規(guī)范社區(qū)環(huán)境為名的商業(yè)化動(dòng)作同樣讓一些既得利益者心存不滿。

今天我就來(lái)起底一下直播電商，看看它發(fā)展的四個(gè)階段，三大不同的模式，以及未來(lái)的走向。

四個(gè)階段：直播電商的前世、今生和未來(lái)

最近一年的電商行業(yè)，有一個(gè)很大的風(fēng)口：直播成了帶貨的“神器”。

淘寶直播炙手可熱，杭州四季青批發(fā)市場(chǎng)檔口的老板娘們?cè)谧约旱奶詫氈辈ラg迎來(lái)了比線下多出數(shù)十倍的客流，去年雙11，口紅一哥李佳琦直播賣口紅，甚至馬云都不是對(duì)手。

蘑菇街剛剛發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，2020財(cái)年一季度實(shí)現(xiàn)直播同比增長(zhǎng)高達(dá)102.7%，達(dá)13.15億元，直播占公司總GMV比例為31.5%，幾乎為去年同期的兩倍，蘑菇街CEO陳琪表示有望在未來(lái)一年內(nèi)實(shí)現(xiàn)直播業(yè)務(wù)GMV占公司總GMV的絕大部分比例。在過(guò)去一年里，蘑菇街的直播業(yè)務(wù)活躍買家數(shù)量達(dá)270萬(wàn)，同比增長(zhǎng)90.4%。

在快手，劉一手的“新婚狂歡夜”銷售額突破1300萬(wàn)；韓安冉在“單身派對(duì)”上賣出近400萬(wàn)商品；在抖音，“正善牛肉哥” 在618期間就賣出了100萬(wàn)瓶葡萄酒，10萬(wàn)箱啤酒，20萬(wàn)片牛排……

越來(lái)越多的電商在發(fā)力直播賣貨，京東宣布計(jì)劃至少投入10億資源，孵化不超過(guò)5名“紅人”（超級(jí)網(wǎng)紅）；網(wǎng)易考拉宣布正式上線直播；微博宣布推出電商服務(wù)平臺(tái)，微博電商直播將與淘寶實(shí)現(xiàn)打通等等。

直播電商的前世、今生和未來(lái)，可以劃分為四個(gè)階段。