眼睛展柜設(shè)計觀念的更新

優(yōu)秀的眼睛展柜廣告，必然具有出色的設(shè)計構(gòu)瓜，而出色的設(shè)計構(gòu)思首先來于正確的、合乎時代的設(shè)計觀念。一只眼睛展柜的設(shè)計與陳列，其實質(zhì)就是一個廣告的科學(xué)策劃與發(fā)布。因此，眼睛展柜的廣告功能是設(shè)計者要先考慮的。

我們看到某些眼睛展柜廠似乎布置得很花哨，譬如把手帕折成各種花卉，把絨線繡成裝飾圖案等等，而商品真正的使用功能卻得不到表現(xiàn)，商品在這里只充當(dāng)裝飾設(shè)計的工藝材枓而已。我們還看到一些濫用高級裝潢材料，看起來金碧輝煌，但與所陳列商品的內(nèi)涵、氣成大相徑庭，使人看了不知所云。還有一些展柜商品來表觀與銷售無關(guān)的主題，即使商品琳瑯滿目，卻使人閑感不解。上述種種由于觀念模糊引起的設(shè)計不當(dāng)，不僅不能正確地傳遞商品信息，發(fā)揮展柜的廣告功能，反而引起倌息議導(dǎo)，影響商品的銷售，造成人力、物力的浪費。這記我們設(shè)計珠寶展柜時首先應(yīng)避免的。

展柜廣告構(gòu)思的先導(dǎo)

全面了解商品的個性內(nèi)涵與消費目標(biāo)了解商品推出的季節(jié)與環(huán)境；了解生產(chǎn)廠家與推銷商店的企業(yè)形象，以便確定展柜設(shè)計的方向和大致的而貌。而所有這些又能激發(fā)設(shè)計者創(chuàng)作靈感。定位越確切，就越能設(shè)計出風(fēng)格獨持、感染力強的展柜，并與同類商品的展柜在構(gòu)思設(shè)計上拉開距離。

商品的個性內(nèi)涵包括商品的原料、成分、產(chǎn)地、生產(chǎn)工藝，商品使用的功能與環(huán)境。外觀造型與色彩，商品包裝與商標(biāo)圖形，商品知名度以及商品的高、中、低檔次等等。個性內(nèi)涵不同，設(shè)計的定位也不同。對于紹興酒、礦泉水、瓷器等土特產(chǎn)品，可以突出宣傳其產(chǎn)地；對于紡織品、 首飾、藥物牙膏等商品，可以突出其內(nèi)含的成分；對于高級西裝，可以突出其工藝；對于時裝，可以突出其款式。