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                                        包裝設計的構圖要素

構圖是將商品包裝展示面的商標、圖形、文字和組合排列在一起的一個完整的畫面。這四方面的組合構成了包裝裝潢的整體效果。商品設計構圖要素商標、圖形、文字和色彩的運用得正確、適當、美觀，就可稱為的設計作品。

1.商標設計

商標是- -種符號，是企業(yè)、機構、商品和各項設施的象征形象。商標是一項關用工藝美術，它涉及到政治、經(jīng)濟法制以及藝術等各個領域。商標的特點是由它的功能、形式?jīng)Q定的。它要將豐富的傳達內(nèi)容以更簡單潔、更概括的形式，在相對較小的空間里表現(xiàn)出來，同時需要觀察者在較短的時間內(nèi)理解其內(nèi)在的含義。

商標一般可分為文字商標、圖形商標以及文字圖形相結(jié)合的商標三種形式。

一具成功的商標設計，應該是創(chuàng)意表現(xiàn)有機結(jié)合的產(chǎn)物。創(chuàng)意是根據(jù)設計要求，對某種理念進行綜合、分析、歸納、概括，通過哲理的思考，化抽象為形象，將設計

概念由抽象的評議表現(xiàn)逐步轉(zhuǎn)化為具體的形象設計。

2.圖形設計 

包裝裝潢的圖形主要指產(chǎn)品的形象和其它輔助裝飾形象等。圖形作為設計的語言，就是要把形象的內(nèi)在、外在的構成因素表現(xiàn)出來，以視覺形象的形式把信息傳達給消費者。要達以此目的，圖形設計的定位準確是非常關鍵的。定位的過程即是熟悉產(chǎn)品全部內(nèi)容的過程，其中包括商品的性有、商標、品名的含義及同類產(chǎn)品的現(xiàn)狀等諸多因素都要加以熟悉和研究。圖形就其表現(xiàn)形式可分為實物圖形和裝飾圖形.實物圖形采用繪畫手法、攝影寫真等來表現(xiàn)。

繪畫是包裝裝潢設計的主要表現(xiàn)形式，根據(jù)包裝整體構思的需要繪制畫面，為商品服務。-攝影寫真相比，它具有取舍、提煉和概括自由的特點。繪畫手法直觀性強，欣賞趣味濃，是宣傳、美化、推銷商品的一-種手段。然面，商品包裝的商業(yè)性決定了設計應突出表現(xiàn)商品的真實形象，要給消費者直觀的形象，所以用攝影業(yè)

表現(xiàn)真實、直觀的視覺形象是包裝裝潢設計的表現(xiàn)手法。

裝飾圖形: .

分為具象和抽象兩種表現(xiàn)手法。

具象的人物、風景、動物或植物的紋樣作為包裝的象征性圖形可用來表現(xiàn)包裝的內(nèi)容物及屬性。抽象的手法多用于寫意，采用抽象的點、線、面的幾何

形紋樣、色塊或肌理效果構成畫面，經(jīng)簡練、醒目，具有形式感，也是包裝裝潢的主要表現(xiàn)手法。通常，具象形態(tài)與抽象表現(xiàn)手法在包裝裝潢設計中并非孤立的，而是相互結(jié)合的。

內(nèi)容和形式的辯證統(tǒng)一是圖形 設計中的普遍規(guī)律，在設計過程中，根據(jù)圖形內(nèi)容的需要，選擇相應的圖形表現(xiàn)技法，使圖形設計達到形式和內(nèi)容的統(tǒng)一，創(chuàng)造出反映時代精神、民族風貌的適用、經(jīng)濟、美觀的裝潢設計作品是包裝設計者的基本要求。

3. 色彩設計

色彩設計在包裝設計中占據(jù)重要的位置。色彩是美化和突出產(chǎn)品的重要因素。包裝色彩的運用是整個畫面設計的構思、構圖緊密聯(lián)系著的。包裝色彩要求平面化、勻整化，這是以色彩的過濾、提煉的高度概括。它以人們的聯(lián)想和色彩的習慣為依據(jù)，進行高度的奪張和變色是包裝藝術的一種手段。同時，包裝的色彩還必須受到工藝、材料、用途和銷售地區(qū)等的制和限制

4.文字設計

文字是傳達思想、交流感情和信息，表達某一主題內(nèi)容的符號。商品包裝上的牌號、品名、說明文字、廣告文字以及生產(chǎn)廠家、公司或經(jīng)銷單位等，反映了包裝的本質(zhì)內(nèi)容。設計包裝時必須把這些文字作為包裝整體設計的一部分來統(tǒng)籌考慮。包裝裝潢設計中的文字設計的要點有：文字內(nèi)容簡明、真實、生動、易讀、易記，字體設計應反映商品的特點、性質(zhì)、有獨特性，并具有良好的識別性和審美功能，文字的編排與包裝的整體設計風格應和諧。