化妝品市場中，存在著一種自帶“醫(yī)用”宣傳效果的品類——醫(yī)用敷料，它也常被消費者稱為醫(yī)美術后修復貼或醫(yī)美面膜。當我們提到醫(yī)美面膜時，一般指的就是以敷爾佳、可復美、創(chuàng)福康等品牌為代表的醫(yī)用冷敷貼。事實上，這類產品在廣義的醫(yī)用敷料范圍中屬于一個很小的分類，但不得不說，這兩年醫(yī)用敷料在化妝品行業(yè)中很火熱。

據醫(yī)療健康媒體動脈網報道，2017年，小紅書一篇包含20多個品牌的“醫(yī)用面膜測評”的種草筆記帶火了醫(yī)用敷料。嗅覺敏銳的商家們迅速捕捉到了這一風口，在各大品牌方的營銷資金支持下，醫(yī)用敷料受到眾多美妝博主的追捧，并迅速走進大眾視野，掀起了一陣熱潮。

一時間，市場上涌現(xiàn)了大量“械字號面膜”、“醫(yī)美面膜”。2020年，國家藥監(jiān)局發(fā)文提示應警惕面膜消費陷阱，明確表示不存在“械字號面膜”這一說法?！靶底痔枴敝傅氖轻t(yī)療器械產品的注冊、備案號以“x械xx”開頭，而沒有一款“面膜”產品屬于醫(yī)療器械。