刮獎(jiǎng)卡是商家促銷(xiāo)時(shí)、贈(zèng)給消費(fèi)者的一種能刮開(kāi)或揭開(kāi)的卡片（又稱揭開(kāi)卡、撕開(kāi)卡），刮獎(jiǎng)卡的設(shè)計(jì)一般分為正面、背面、獎(jiǎng)項(xiàng)、別及防偽四個(gè)部分。近年來(lái)，白酒市場(chǎng)低迷，為了吸引消費(fèi)者，白酒廠商采取“刮獎(jiǎng)卡”的促銷(xiāo)形式，有效地提高了開(kāi)瓶率，加大了銷(xiāo)售。

酒類(lèi)刮獎(jiǎng)卡，正面一般是產(chǎn)品或企業(yè)的形象設(shè)計(jì)，一般設(shè)計(jì)美觀，提升產(chǎn)品形象，展示產(chǎn)品相關(guān)信息，起到再次營(yíng)銷(xiāo)的作用；背面一般為文字說(shuō)明，主要包括活動(dòng)時(shí)間、兌獎(jiǎng)辦法、解釋權(quán)、咨詢電話等內(nèi)容；獎(jiǎng)項(xiàng)是商家提前設(shè)計(jì)好印刷在刮刮銀下面或揭開(kāi)口里面的內(nèi)容；防偽是對(duì)刮獎(jiǎng)卡的一種保密措施，刮獎(jiǎng)卡獎(jiǎng)品可以采取商品甚至現(xiàn)金，酒類(lèi)刮獎(jiǎng)卡需要采用幾種防偽方法，如果被仿冒會(huì)給商家造成不可估量的損失。因此酒類(lèi)刮獎(jiǎng)卡對(duì)防偽要求比較高。

刮刮卡/刮獎(jiǎng)卡是將獎(jiǎng)項(xiàng)直接印在卡面上，然后在獎(jiǎng)項(xiàng)相應(yīng)位置用、用的刮刮卡印刷油墨將其覆蓋，消費(fèi)者只要刮開(kāi)刮獎(jiǎng)區(qū)即可知道是否得獎(jiǎng),因此，刮獎(jiǎng)卡、一定的價(jià)值。很多企業(yè)為了防止假造兌獎(jiǎng)刮刮卡，商家都采用防偽刮刮卡印刷，是在刮刮卡本身增加防偽功能，以較好的得到自己的企業(yè)和消費(fèi)者的利益。