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墻體廣告廣告的目的是“廣而告之”,廣告的基本訴求是讓更多的人看到。從某種程度上說,戶外墻體廣告和戶外墻體噴繪的選擇不是地點(diǎn)而是流量,因?yàn)榱髁恳馕吨毓狻R话闱闆r下,廣告點(diǎn)都會(huì)設(shè)在國道、省道兩側(cè)的顯著位置附近,縣鄉(xiāng)、村、校等地的主要交叉口。流量越大,廣告的曝光量越大,對(duì)用戶的影響越大,就有可能達(dá)到更好的廣告效果。墻體廣告干擾,所謂廣告干擾,就是大量的信息在一定時(shí)期內(nèi)集中“轟炸”受眾,形成廣告信息的干擾和相互抵消。墻體廣告受眾匹配,受眾匹配,即廣告的覆蓋群體與廣告主的目標(biāo)消費(fèi)者之間的一致性,兩者的重疊度越高,廣告的傳播效果越好,廣告的價(jià)值也越大。相反,盡管人流龐大,但與目標(biāo)受眾并不匹配,其廣告價(jià)值幾乎為零。墻體廣告在色彩運(yùn)用上并沒有太多的變化,多以紅、藍(lán)底白色字為主,也有黃色+綠色底的表現(xiàn)形式,總的來說,墻體廣告在整體畫面上應(yīng)遵循不超過三種顏色的規(guī)律,讓顏色沖擊來的更猛烈些吧。在內(nèi)容上,墻體廣告也要“入鄉(xiāng)隨俗”,避免宣傳與農(nóng)民認(rèn)知結(jié)構(gòu)、心理特征、文化傾向等不符的內(nèi)容,以免受到受眾選擇性行為的影響而不被注意。
隨著墻體廣告投放在營銷上到廣泛的運(yùn)用,戶外墻體廣告這種立足于線下的傳播方式逐步到廣告主的認(rèn)同,還有大量互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也選擇投放線下的戶外墻體廣告。如何讓廣告效果突出是墻體廣告主關(guān)心的問題,今天小編就和大家聊聊影響戶外墻體廣告投放效果的三大策略。視覺效果,注重墻體廣告的視覺效果是帶給受眾一印象的重要策略,無論是傳統(tǒng)的平面廣告還是數(shù)字化的新型媒體,視覺依舊是除聲音外的主要信息傳遞元素。在戶外場景下,受眾處于分散和移動(dòng)的狀態(tài),這種狀態(tài)決定了人們與戶外墻體廣告的接觸或許只是一面之緣,在這一瞬間抓住受眾的注意力讓受眾重新審視廣告,并且給受眾留下深刻的印象。
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