愛馬仕、香奈爾、Loro Piana……近些年來，這些在國際市場(chǎng)上攻城略地的世界一線品品牌也為國人所耳熟能詳。然而，當(dāng)人們將目光從這些炫目的光環(huán)移向國內(nèi)，卻價(jià)格有些迷茫和遺憾：作為全球品消費(fèi)大國，中國本土的一線品品牌,“倚天不出，誰與爭鋒,”如今，國人可以欣慰的是，“嫵Woo”，這個(gè)根植于中華5000年文化沃土、誕生于滬上文化創(chuàng)意園區(qū)田子坊，縱橫于國內(nèi)幾十座一、二線城市的風(fēng)尚地標(biāo)，并向全球時(shí)尚之都沖刺的中國原創(chuàng)品品牌正在集聚能量，爭鋒論劍于“華山”之巔!

??將藝術(shù)轉(zhuǎn)移到圍巾披肩上

??“Woo”是中國本土品牌先鋒。2002年“Woo”誕生于藝術(shù)家云集的田子坊，中文取義“嫵媚”，英文則是追求和探索的意思。經(jīng)過10年的沉淀和發(fā)展，“Woo”憑借中國元素設(shè)計(jì)、上乘面料、精湛的手工工藝，致力于用圍巾和披肩嫵媚天下女人，受到了世界各地時(shí)尚人群的關(guān)注與青睞。2012年，“Woo”正式啟動(dòng)了IPO上市進(jìn)程，“Woo”現(xiàn)已在中國擁有39家直營店，這些店鋪分布于各地的地標(biāo)性建筑或是的品購物中心。是否擁有“Woo”的圍巾、披肩已經(jīng)逐漸成為國內(nèi)外時(shí)尚人士的標(biāo)志。下一步，“Woo”的目標(biāo)是成為上海家優(yōu)質(zhì)的品上市公司，并用20年的時(shí)間成為世界的、擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的創(chuàng)意時(shí)尚類品供應(yīng)商，為打造“中國的品品牌”而開創(chuàng)一個(gè)嶄新、時(shí)尚并國際化的藝術(shù)傳奇!

??2002年，“Woo”的創(chuàng)始人孫青鋒先生從古都西安來到上海，終選擇在田子坊開辦了一家畫廊。那時(shí)陳逸飛先生和一批先驅(qū)的藝術(shù)家也都扎堆于此，并初步形成了藝術(shù)與商業(yè)結(jié)合的氛圍。一次，陳逸飛出國回來后對(duì)人說：“無論是漫步在法國的香榭麗舍大街還是徜徉在美國的曼哈頓第五大道，街道兩旁林林總總的都是歐美品牌，居然沒有一個(gè)來自中國的品牌!看到這番情形實(shí)在是令人痛心和遺憾!”“圍巾是女性風(fēng)情的延伸”，陳逸飛不經(jīng)意的一句話，讓坐在畫廊里的孫青鋒茅塞頓開，并決定將藝術(shù)轉(zhuǎn)移到圍巾上，將圍巾和披肩作為藝術(shù)終的載體。憑借多年對(duì)藝術(shù)品經(jīng)營的敏感度，以及對(duì)色彩和線條的運(yùn)用，一個(gè)大膽的想法在他的腦海中出現(xiàn)了，緊接著便有了“Woo”這個(gè)品牌，以冀用圍巾和披肩嫵媚天下女人。

??走進(jìn)“Woo”田子坊店，一片色彩斑斕映入眼簾，或從復(fù)古衣櫥里溢出，或在斑駁橫梁淌，水墨畫手繪在羊絨披肩上，抽象畫印在真絲圍巾中，這一切，提醒著每個(gè)光顧“Woo”的顧客：“Woo”是中國的。事實(shí)上，“Woo”的中華文化根基與創(chuàng)始人孫青鋒對(duì)國粹的喜愛分不開。孫青鋒生于古城西安，鼓樓的琉璃檐角、漢唐對(duì)審美的堅(jiān)守和追求，在他心中打下了深深的烙印，二十多年的藝術(shù)品經(jīng)營與收藏經(jīng)歷，更造就了他在藝術(shù)方面的獨(dú)到理念和在色彩方面的敏銳直覺。所以，“Woo”是建立在幾個(gè)世紀(jì)以來中國歷史文化以及對(duì)絲綢、繪畫、雕刻、玉石、建筑等方面藝術(shù)遺產(chǎn)繼承的基礎(chǔ)之上，與孫青鋒深厚的易、儒、道、佛、兵、醫(yī)、史等諸子百家的底蘊(yùn)緊密相關(guān)。

??“Woo”的產(chǎn)品也結(jié)合了這些深厚的文化積淀，每一條圍巾似乎都在講述與傳承東方古老而神秘的文化，而中式手工盤紐、國畫、書法、古錢幣、京劇臉譜等素材的應(yīng)用，更是讓“Woo”每件作品都充滿了濃濃的中國味道。孫青鋒還將中國的國畫和西方的油畫元素糅合在一起，進(jìn)行空間的轉(zhuǎn)換，把靜止的美變?yōu)榱鲃?dòng)的美，形成了“云出岫而無心”般的飄逸，流淌在女性的頸肩間，這也是孫先生創(chuàng)立“Woo”的初衷。除了產(chǎn)品設(shè)計(jì)中無處不在的中國元素，“Woo”的LOGO也表達(dá)了中國情愫：上方以印章的形式呈現(xiàn)出篆刻的繁體“嫵”字;下方的英文“Woo”用毛筆寫成。

??地標(biāo)占斷風(fēng)情

??今天，“Woo”的店鋪已經(jīng)越來越多地出現(xiàn)在各地的地標(biāo)性建筑或是的品購物中心里：上海的外灘半島酒店、南京路、環(huán)球金融中心、新天地、田子坊、北京的井東方君悅五酒店、華貿(mào)購物中心、三里屯購物中心、藍(lán)色港灣、重慶的時(shí)代廣場(chǎng)、沈陽萬象城和兩家恒隆店、成都仁恒置地、武漢天地等地標(biāo)性建筑?！癢oo的下一步目標(biāo)是進(jìn)軍巴黎、倫敦、米蘭、柏林等時(shí)尚之都的地標(biāo)。

??當(dāng)然，能夠進(jìn)入這些商場(chǎng)、酒店、購物中心，與眾多國際一線品牌共同競爭，占據(jù)較好甚至的位置，“Woo”走過的路并不平坦。恒隆系、萬象系、卓展系、瑞安系、半島系和香格里拉系，這些以世界品牌為宗旨的渠道商，當(dāng)初都曾以“我們不接納國內(nèi)品牌”、“我們不相信中國會(huì)有好的品品牌”為理由拒絕了“Woo“。而如今，“Woo”憑借驕人的經(jīng)營業(yè)績，成功地扭轉(zhuǎn)了渠道方“不接納、不理睬”的態(tài)度，并受到了“主動(dòng)邀請(qǐng)”的禮遇。孫青鋒告訴記者：“樹一個(gè)百年民族品品牌就必須堅(jiān)守正道，一步一個(gè)臺(tái)階，沒有捷徑。正是懷揣著這份堅(jiān)守與信念，近年來‘Woo’每年的業(yè)績以30%的增長速度穩(wěn)中求銳?！?

??精湛的工藝、精致的手工是品立足的重要原因?！癢oo”得以立足的五大因素，除了深深扎根于民族文化之魂外，其二就是把設(shè)計(jì)產(chǎn)品做到，第三是保持業(yè)內(nèi)的先鋒、世界的先鋒，第四是時(shí)尚的節(jié)奏，第五用好當(dāng)下的科技與時(shí)俱進(jìn)。

??“Woo”的圍巾采用的面料：蘇州的絲綢、內(nèi)蒙古的羊絨以及歐洲的皮草?！癢oo”所采用的羊羔絨取材自海拔3000米以上的三個(gè)月大小的小羊羔，所以每條羊絨圍巾既輕薄又特別保暖;“Woo”每一條限量版圍巾都是手工定制。由手工工藝精湛的師傅采用羔羊絨，一針一線地繪制出圍巾上的每一個(gè)圖案，一般情況下，一條限量版的手工圍巾需要花費(fèi)2個(gè)月至一年的時(shí)間方能制成。成品根據(jù)手工繡花的不同，定價(jià)在1.8萬—16萬元之間。

??“Woo”的繡娘每天只工作半天，以保證精湛的工藝不會(huì)因?yàn)檠劬Φ钠诙兴劭?“Woo”的店員大部分具有本科學(xué)歷、精通一門外語，且通過嚴(yán)格的崗位前培訓(xùn)，以確保她們能為顧客提供質(zhì)和熱忱的服務(wù)。

??除了的材質(zhì)和服務(wù)，近幾年“Woo”注重通過國際化來開拓視野、提高設(shè)計(jì)品質(zhì)。通過與法國咨詢公司Luxe Corp的合作，開展在店鋪形象、電子商務(wù)、產(chǎn)品陳列、品牌規(guī)劃以及國際市場(chǎng)拓展方面對(duì)“Woo”的指導(dǎo)和提升。通過與國際國內(nèi)的設(shè)計(jì)師簽約，以提高設(shè)計(jì)的品質(zhì)。今年3月，Kenzo的創(chuàng)始人高田賢三為“Woo”設(shè)計(jì)的幾款限量版圍巾，短短幾天就銷售一空。此外，與“Woo”合作的還有愛馬仕的設(shè)計(jì)師等8個(gè)大師級(jí)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，孫青鋒概括地說：“在,演‘Woo’的這個(gè)設(shè)計(jì)平臺(tái)上，要聚集一群大師，孵化一批小師，托起上海品牌，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)復(fù)興?！?

??通過這種奢華的價(jià)值感和的尊貴氣質(zhì)，“Woo”獲得了越來越多名流的認(rèn)同和喜愛，包括前美國駐華大使雷德及夫人、阿爾巴尼亞總統(tǒng)托雷及夫人、丹麥公主本尼迪克、歐米茄全球總裁夫人、英國前首相布萊爾夫人……

??追求世界一線品品牌中國夢(mèng)

??對(duì)于孫青鋒和他的“Woo”來說，2013年無疑是一個(gè)具有特殊意義的年份，5月，“Woo”入選上海市品牌建設(shè)工作聯(lián)席會(huì)議辦公室《品牌的力量——上海自主品牌案例集》，成為全市23個(gè)重點(diǎn)推薦的經(jīng)典品牌創(chuàng)新篇之首;9月，榮登2013上海設(shè)計(jì)之都活動(dòng)周精選的品牌獎(jiǎng)項(xiàng)龍**榜，這些殊榮是“Woo”十余年來致力于打造中國原創(chuàng)品品牌的實(shí)至名歸。

??孫青鋒告訴記者，中國品消費(fèi)市場(chǎng)快速發(fā)展，據(jù)世界品協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)，2010年中國品市場(chǎng)消費(fèi)總額達(dá)107億美元(不包括私人飛機(jī)、游艇和豪車)，占全球份額的1/4,熏2012年更是躍居全球品消費(fèi)國。中國如同法國、英國、意大利一樣擁有建立和發(fā)展品品牌的基礎(chǔ)元素，也擁有成為全球品業(yè)主角的能力。我認(rèn)為作為原創(chuàng)品，需在品質(zhì)上做到“四入”，即入眼、入腦、入心、入神。2009—2039年，是以與國際機(jī)構(gòu)接軌的自主創(chuàng)新民族品牌的新時(shí)代。而在全球經(jīng)濟(jì)一體化背景下的這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)上，世界把品品牌發(fā)展的機(jī)會(huì)給了中國。作為歷史文明古國，中國曾經(jīng)世界風(fēng)尚幾千年之久，可謂是曾經(jīng)的“品帝國”，而繼續(xù)傳承發(fā)揚(yáng)光大這些歷史精粹是“Woo”的責(zé)任。當(dāng)然，正如專家所言，從中國的“Woo”到世界的“Woo”仍有一段艱難的路要走?！奥仿湫捱h(yuǎn)兮，吾將上下而求索”，為此，“Woo”將堅(jiān)定信念，燃燒生命的力量，追求世界品品牌集團(tuán)的中國夢(mèng)!