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??馬可：愛吃餃子、做過團支書

??畢業(yè)于蘇州絲綢工學(xué)院的馬可，長春人，身高1.7米，學(xué)的是模特，讀書期間用心用功，無緋聞，愛吃餃子，做過團支書。

??1989年，原蘇州絲綢工學(xué)院(后并入蘇州大學(xué))在全國首開服裝設(shè)計與表演專業(yè)，馬可就是首屆15名時裝設(shè)計及表演專業(yè)學(xué)生中的一員。

??據(jù)《揚子晚報》報道，蘇州工藝美術(shù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院院長、蘇州大學(xué)藝術(shù)學(xué)院院長廖軍清楚地記得自己20多年前在長春招生時的情景?！拔覀?nèi)|北招來了3名學(xué)生，馬可便是其中之一?！绷诬娬f，當(dāng)時的馬可完全就是一副典型的高中生模樣，1米7的個子在模特兒中并不算高挑的。

??馬可 資料圖

??進入到大學(xué)的馬可顯現(xiàn)出了良好的文化功底，而她對于服裝設(shè)計的濃厚興趣及天賦也表露無遺。雖然主修的是服裝設(shè)計與表演，但她畫的服裝設(shè)計效果圖是班上的，作品一點不比服裝設(shè)計專業(yè)的同學(xué)差?！按蟾攀邱R可二年級的時候，有一次我發(fā)現(xiàn)她在服裝設(shè)計展廳很認真地研究設(shè)計專業(yè)學(xué)生的作品，還一一拍照，做成圖冊回去研究，當(dāng)時就覺得這個小姑娘挺會鉆研的?！弊鳛楫?dāng)時教授服裝設(shè)計課程的許星教授至今還記得這件事。許教授說有一次她給全班布置了制作飾品的設(shè)計作業(yè)，其他女孩子基本上都選擇了珠子來制作，唯獨馬可選擇了木片、竹片和麻繩來完成，色系搭配到位，讓人耳目一新，從這件小事上也能看出她與眾不同的設(shè)計思維和設(shè)計潛質(zhì)。

??在學(xué)校時的馬可很文靜，也很執(zhí)著、認真，這是給幾位老師留下的比較深刻的印象?！爸灰c服裝設(shè)計有關(guān)的，她都會關(guān)心。一場服裝秀上，除了服裝設(shè)計本身外，她還會悉心觀察舞臺布置、燈光設(shè)計、妝容等，總之，她有很多的‘為什么’，不停地找老師探討、研究?！碑?dāng)時擔(dān)任馬可班主任的吳志琴老師上形體課，她說，馬可學(xué)習(xí)很努力，模特練習(xí)走貓步，人家走一遍，她卻會自己練習(xí)10遍，甚至更多，形體、舞蹈課上，她總要拉著老師，一遍遍地練，直到老師看著點頭認可了才罷休。也正因為如此，馬可在班級里，無論專業(yè)課成績還是基礎(chǔ)課程，都是出類拔萃，從來沒有掉出過前三名。

??吳志琴回憶說，馬可是班里的團支書，也是她的得力助手，人緣十分好，與同學(xué)們相處十分融洽。班里班外的各種學(xué)生活動，馬可都要負責(zé)組織安排同學(xué)們的出行、食宿，每次都安排得妥妥當(dāng)當(dāng)?shù)?，很讓老師放心?

??“在服裝設(shè)計上她經(jīng)常喜歡逆向思維，敢于創(chuàng)新和挑戰(zhàn)，平時的設(shè)計作業(yè)就很吸引人?！敝笇?dǎo)過馬可專業(yè)課的皇甫菊含老師回憶道。馬可在生活上卻是十分可愛，她十分愛吃餃子，有一次要過生日了，她便調(diào)皮地給皇甫老師打電話要求去她家中包餃子吃，這個愿望很容易地就得到了滿足。

??在皇甫老師眼中，情感細膩的馬可在工作上是極為認真，甚至是有些苛刻。2006年，她曾帶著兒子去廣州看望馬可，上午10點就到了她的設(shè)計室里，打過招呼后，馬可轉(zhuǎn)身跟打版師討論服裝設(shè)計的兩個細節(jié)，關(guān)于領(lǐng)子的造型及上衣衣角的邊，到底是多一塊還是少一塊比較好。結(jié)果這一討論到下午1點才結(jié)束，決定終的服裝版型。“雖然當(dāng)時等著她一起吃飯確實有些餓了，但我為有這樣的學(xué)生感到驕傲。細節(jié)決定成敗，她做到了，所以成功了。”

??毛繼鴻：來自老區(qū)的繪畫和商業(yè)天才

??來自革命老區(qū)的毛繼鴻，有一個做老干部的爹，一個做鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)的娘，卻曾是一個文青，繪畫的高材生，家庭的基因讓他終走上了商業(yè)與藝術(shù)結(jié)合的道路。

??“例外”董事長毛繼鴻

??據(jù)長江信息報報道，“EXCEPTION例外”品牌的創(chuàng)辦人毛繼鴻，是一位出生、長大在革命老區(qū)平江，畢業(yè)于北京服裝學(xué)院的湖湘漢子。

??據(jù)平江網(wǎng)的報道，毛繼鴻的中學(xué)時代就是一個“怪人”。他多才多藝，音樂天賦好好，歌唱得很美，稚氣未脫的磁性吟唱，常常引來同學(xué)們驚羨的目光。他對美術(shù)近似癡迷，覺得赤橙黃綠青藍紫，更能美化五彩繽紛的世界，那明快暗淡的光澤，更能描繪出大自然變幻莫測的美景和那多姿多彩的線條，更能勾勒出萬花筒式的豐富生活。

??中學(xué)時，他留著長長的頭發(fā)，帶著一身新潮衣服，背著一個大畫夾，沒入深山老林，醉心于鳥語花香寫生作畫，這在平江傳統(tǒng)的山區(qū)小鎮(zhèn)，無疑是一個“例外”。面對街坊鄰舍的說長道短，他母親丁詠琴，一位經(jīng)辦多家集體企業(yè)的女強人明理說：是啊!如今的年輕人，趕上好時代，像我們那時那樣……她深深地懂得，孩子正處在青春逆期，只要他心中有志向，奮力學(xué)習(xí)，那出格的個性，就不要太苛求壓抑了。

??毛繼鴻讀大學(xué)也是怪怪的。當(dāng)時他已經(jīng)是湖南省師大美術(shù)系的學(xué)生，還偷偷去考首都的大學(xué)。毛說，只有北京，才是中國文化的中心，那里有歷史悠久的京派文化，又匯集著全國文化教育的新風(fēng)氣，更涌動著世界文化的潮流。他跳進北京服裝學(xué)院的大門后，酷愛外國佬的洋繪畫，什么印象派、新印象派、野獸派、后現(xiàn)代主義這些五花八門的新派門類，都統(tǒng)統(tǒng)實行拿來主義，兼收并蓄，認認真真地摹仿實習(xí)，常掛在嘴邊的口頭禪：“滄海萬仞，眾流成也”。他在京城里滿世界地奔忙，穿梭于中央美術(shù)學(xué)院、中央音樂學(xué)院、中央戲劇學(xué)院、北京電影學(xué)院、進出出各種各樣的美展、畫廊、講座、劇場、電影院、學(xué)術(shù)交流會。

??老師們寵他，欣賞他的聰慧、睿智、喜歡他在繪畫上展現(xiàn)的才華和那不同凡響的藝術(shù)悟性和靈氣;同學(xué)們愛著他，佩服他好刻苦學(xué)習(xí)的精神和勤奮鉆研我的狠勁。為了狂出一幅新作品，他可以癡迷在畫室里，沒日沒夜地苦熬。

??就這樣，毛繼鴻成為同學(xué)中的佼佼者，是學(xué)院里出類拔萃的高材生。畢業(yè)時，學(xué)院和香港理工大學(xué)服裝設(shè)計學(xué)院在亞運材聯(lián)合舉行學(xué)生畢業(yè)設(shè)計服裝展，毛繼鴻大膽創(chuàng)異，新穎奇特的服裝設(shè)計作品，讓香港《明報》撰文贊美稱其閃耀著中國服裝[0.44% 資金 研報]設(shè)計界新星的燦爛光芒。

??毛繼鴻的父親毛松凡，是平江縣一位普通的退休干部，卻是一位出色的子女教育家。六十年代初，他的女兒毛曼曼“學(xué)雷峰，做好事”的事跡聞名全市，成為當(dāng)時岳陽地區(qū)少年兒童學(xué)校的榜樣。

??上世紀1990年代初，毛繼鴻在毛松凡“走自己的路，創(chuàng)自己的業(yè)”教誨下毅然南下，憑借湖湘人特有的“敢為人先”的精神，南下廣州開創(chuàng)自己的創(chuàng)業(yè)和設(shè)計道路。

??馬可與毛繼鴻相識、相知

??1993年大學(xué)畢業(yè)后，馬可拒絕了分配的單位，來到廣州一小型服裝公司。1994年，23歲的她以《秦俑》獲得第二屆中國國際青年兄弟杯服裝設(shè)計大賽金獎，至今仍是金獎選手年輕的紀錄保持者。

??從毛繼鴻的描述里看，他跟馬可在1994年前就認識了。因為馬可獲獎的《秦俑》作品是毛繼鴻幫著完成的。

??毛繼鴻曾感慨萬千地說：國內(nèi)外時裝藝術(shù)界能了解，這摘取世界時裝金將桂冠的“秦俑”服飾，視為中華民族的驕傲的珍品，是在我們平江這個山洲草縣制作而成的。

??原來，“秦俑”的戰(zhàn)袍，采用連云山民手織的土夏布，經(jīng)民間傳統(tǒng)工藝染色，山澗清泉漂洗，午晚暴曬，云霧夜露，使其變得古色古香;盔甲，是幕阜深山的千年老梓樹木，鋸刨成長條寸方薄塊，經(jīng)山溪淤泥浸泡成似鋼鐵的古色銅色，又用沸沙細磨得光滑亮澤;頭盔，是采摘石牛山寨巖石縫中風(fēng)吹日曬的細嫩棕毛，經(jīng)秋霜凌凍，那金燦的黃紅色，不失太陽的亮麗，更折射出秦時明月漢時關(guān)的寒光銀輝;手鐲，是請了福壽山目專塑神佛的巧匠精雕細刻，粗獷碩大，又玲瓏碧玉。

??“秦俑”服飾，為馬可帶來了殊榮，也為毛繼鴻籌建公司“例外”起了重要作用。毛繼鴻曾在位于廣州“奧林匹克花園”的家中這樣描述他跟馬可的相識和相知：認識馬可，讓自己在思想認識上有了一個飛躍，藝術(shù)風(fēng)格上得到了一次升華，是我人生事業(yè)上的一個里程碑。

??1995年，馬可先成立“狀態(tài)工作室”，推出“例外”服飾。而通過廣泛的市場調(diào)研，毛繼鴻發(fā)現(xiàn)，那時的中國服裝市場盡管品牌繁多，但屬于國內(nèi)原創(chuàng)的設(shè)計品牌不多，大多是“舶來品”，且原創(chuàng)設(shè)計品牌定位低，高端品牌極少。毛繼鴻決心，要設(shè)計出國內(nèi)的高端服裝品牌，以30元萬元資金與馬可一道成立了公司。當(dāng)年他們分工明確，毛繼鴻負責(zé)市場、營銷，馬可負責(zé)設(shè)計。1996年，“EXCEPTION例外”正式在廣州上市，并很快獲得了消費者的認可。

??毛繼鴻還講了這么一個小故事：“1996年，剛和馬可做例外時，一心想做出帶有自己思想的作品。那年冬天，我們將自己設(shè)計的批大衣帶到北京和廣州的小店寄賣，我還記得北京的那家叫做“素人店鋪”的店里，從晚上6點到9點，就售出了6件!永遠記得當(dāng)時人們看到例外衣服時候的驚奇的眼神，因為在那個年代，例外的風(fēng)格對大家來說，就是個意外。這給了我和馬可帶來了信心和鼓勵。”

??產(chǎn)品得到認可后，毛和馬品牌和渠道兩頭走：

??1、 不斷參加國際性時裝展會，提高品牌影響力。比如**門國際服裝名師展”、1998年上海國際服裝節(jié)中中國服裝作品專場、澳洲悉尼博物館舉行的“中國服裝三百年”大型展覽、1999年巴黎中國文化周時裝表演會、2000年法國巴黎國際成衣展等。

??2、 建立體系化的連鎖渠道體系：1998年正式導(dǎo)入RC(直營連鎖店)與FC(特許連鎖店)相結(jié)合的營運模式，在一類市場(京、滬、穗)采用RC和FC相結(jié)合，并以FC模式為主深耢市場。1999年又導(dǎo)入了國際先進的SPA品牌型經(jīng)營系統(tǒng)，邁入顧客導(dǎo)向，快速反應(yīng)，將設(shè)計生產(chǎn)銷售垂直一貫化的作業(yè)系統(tǒng)。以3S為關(guān)鍵要索，結(jié)合產(chǎn)值鏈并達成了新的效應(yīng)。

??這些策略被證明是成功的。到2000年，例外已在全國擁有80余家專賣店和經(jīng)銷商。歌手、宋祖英都慕名訂購“例外”演出服裝。2001年，“例外”的營收已達1億元。

??在事業(yè)節(jié)節(jié)高升之際，毛和馬也在2000年進入婚姻的。兩人也取得了耀眼的社會地位：

??馬可在國內(nèi)、香港、法國拿獎拿到手軟，還曾獲得2009年世界杰出華人設(shè)計師榮譽。知名導(dǎo)演賈樟柯曾為她拍攝的紀錄片《無用》，后來獲得尼斯電影節(jié)地平線單元紀錄片佳影片獎。

??毛繼鴻2004年6月被特聘為服裝時顧問委員會委員;復(fù)旦大學(xué)特邀毛董去講授EMBA(工商管理學(xué))課，并將“例外”時尚創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)的成功案例作為列入MBA的教學(xué)。

??毛繼鴻確實是一個商業(yè)頭腦很好的創(chuàng)始人：2008年，毛繼鴻就在收縮店鋪數(shù)量的同時，把衣服價格提升一倍。于是，當(dāng)年的100家店變成如今的60家，價格區(qū)間從500-800家元調(diào)整到1000-1500元，走高端路線。他說：“如果那個時候不做提升，我們會為像垃圾一樣被掃掉。”

??“無用”：把“例外”當(dāng)孩子的馬可的無可奈何

??2006年時，一個與馬可相熟的女博主與她通過電話，女博主問她是否有孩子了,馬可說沒有，然后笑咪咪地補充：“例外就是我的孩子了”。

??可惜，已在幾年前跟毛繼鴻離婚的馬可，如今已不得不割舍掉對“例外”的愛。