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二爪機(jī)抓娃娃超級(jí)抓神娃娃機(jī)三里屯夾娃娃機(jī)-廣州谷微動(dòng)漫科技
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不知道你們是不是也發(fā)現(xiàn),在不知不覺中,娃娃機(jī)已經(jīng)擺滿了各大娛樂場所,你所經(jīng)過的各大商場也是五顏六色的娃娃機(jī),仿佛一夜之間,遍地開花。
然后就是在這種形勢下,所有娃娃機(jī)運(yùn)營商把競爭焦點(diǎn)放在門店裝修、門店運(yùn)營面積、機(jī)臺(tái)數(shù)、設(shè)備種類等硬件投入的時(shí)候,很多人開始思考,如何才能加大硬件上的投入對(duì)運(yùn)營的拉動(dòng)作用?怎樣才能更快更好的解決商場流量不足的問題?終很多人把目光聚集在“網(wǎng)紅娃娃機(jī)”上,這種網(wǎng)紅娃娃機(jī),網(wǎng)紅自帶流量,能夠幫助商場、門店從社交端引流,從而成功打響名氣。
隨著網(wǎng)紅娃娃機(jī)和IP娃娃機(jī)在市場上掀起了一陣潮流后,偶像娃娃機(jī)也逐漸進(jìn)入人們的視野,那么如何挖掘偶像娃娃機(jī)的潛質(zhì),并引起社會(huì)流量風(fēng)潮,就要看看偶像娃娃機(jī)自身擁有什么樣的優(yōu)勢,是否能夠在娃娃機(jī)門店里占據(jù)腳跟。
從最本質(zhì)的角度入手,也就是擁有偶像就等于擁有流量。偶像的優(yōu)勢又是怎么體現(xiàn)呢?
首先,偶像擁有固定的受眾粉絲,并且粉絲愿意為其買單。其次,每個(gè)偶像都有自己的品牌個(gè)性,那么偶像的粉絲也會(huì)擁有偶像的心理個(gè)性,抓住偶像背后的品牌個(gè)性,也就相等于抓住了粉絲的心理需求。

精準(zhǔn)跨界
首先在操作方式上這次李寧選擇了跟抓娃娃這一網(wǎng)紅項(xiàng)目進(jìn)行了跨界。抓娃娃因?yàn)橛兄懊匀说牟淮_定性”,以及娃娃被抓起的瞬間開心帶來的欣喜雀躍,讓很多年輕人對(duì)娃娃機(jī)欲罷不能。
還記得今年4月份香奶奶的抓娃娃機(jī)店進(jìn)入中國后真是一片叫好聲,當(dāng)時(shí)也有被驚艷到,李寧這次的場面雖然沒有香奶奶那么大,但抓娃娃這個(gè)思路真是很正確,借用“年輕”的營銷手段深入到年輕人喜歡的生活和娛樂方式中,進(jìn)一步拉近了品牌與年輕用戶的距離,這波操作沒毛病。
/02/ 坐標(biāo)明確
其次咱們再看看對(duì)于合作抓娃娃店的選擇。這次合作的抓娃娃機(jī)店,坐標(biāo)三里屯,北京三里屯這個(gè)地方相信對(duì)全國人民都不陌生,作為北京最重要的商業(yè)區(qū),可以說是北京潮流文化的聚集地。而李寧合作的這家LLJ夾機(jī)占就位于三里屯南區(qū)和北區(qū)之間的連通處。還記得在網(wǎng)上看到過好多年輕的小哥哥小姐姐為了抓娃娃而在門口排起的長龍,所以觸達(dá)的都是真正有購買力的年輕消費(fèi)群體。
/03/ 產(chǎn)品契合
據(jù)了解這次跨界娃娃機(jī)店推廣的產(chǎn)品是李寧和迪士尼的聯(lián)名款,有星戰(zhàn)系列和米奇系列。
迪士尼聯(lián)名產(chǎn)品歸類于李寧運(yùn)動(dòng)時(shí)尚產(chǎn)品線,不同于其他專業(yè)的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品,運(yùn)動(dòng)時(shí)尚主打運(yùn)動(dòng)潮流,以街頭休閑為主,在娃娃機(jī)店抓到的聯(lián)名款又結(jié)合了迪士尼經(jīng)典動(dòng)畫的代表性元素,《星球大戰(zhàn)》《米奇和朋友們》《玩具總動(dòng)員》,每一個(gè)都伴隨著我們童年記憶,情侶款的產(chǎn)品在時(shí)尚爆表的外形下又多添了一分童趣,確實(shí)很適合在這個(gè)充滿甜蜜色彩的520發(fā)布。
如果說消費(fèi)的內(nèi)生動(dòng)力在于收入、財(cái)富和個(gè)人預(yù)期,那么新零售時(shí)代,消費(fèi)的外生動(dòng)力就在于技術(shù)創(chuàng)新、業(yè)態(tài)升級(jí)和服務(wù)體驗(yàn)。從消費(fèi)外部因素看,消費(fèi)升級(jí)離不開消費(fèi)對(duì)象(主要指產(chǎn)品和服務(wù))自身屬性的提升和改善,也需要有從生產(chǎn)到消費(fèi)的中間流通環(huán)節(jié)效率與服務(wù)的改進(jìn)來拉動(dòng),消費(fèi)方式的便捷與誘惑能對(duì)各種消費(fèi)活動(dòng)形成極大的激勵(lì)。
技術(shù)進(jìn)步與創(chuàng)新能提供全新的產(chǎn)品與服務(wù),使消費(fèi)者收入增加后的高質(zhì)量消費(fèi)需求得到滿足。技術(shù)進(jìn)步滲透進(jìn)流通環(huán)節(jié),能改善流通供應(yīng)渠道,降低交易成本,提高流通效率,克服消費(fèi)品在產(chǎn)銷時(shí)間與空間上的障礙,從而為消費(fèi)提供優(yōu)質(zhì)的保障。
這種零售業(yè)態(tài)跨界模式的創(chuàng)新,就是在流通環(huán)節(jié),以及升級(jí)消費(fèi)體驗(yàn)上,對(duì)用戶形成極大激勵(lì)。在這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn),消費(fèi)的外生動(dòng)力就會(huì)帶動(dòng)內(nèi)生動(dòng)力,消費(fèi)群體主動(dòng)參與經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的欲望提升。
這個(gè)世界上,從來沒有什么“一分錢一分貨”,價(jià)格高低從來都是商品成本和消費(fèi)者心理價(jià)位之間的博弈。
在購買決策中,我們并不真的是在為商品的成本付費(fèi),而是為商品的“價(jià)值感”付費(fèi)。
同樣的,我們在選擇一個(gè)產(chǎn)品的時(shí)候,往往也不僅僅是因?yàn)樗谋旧淼氖褂脙r(jià)值,還會(huì)看重產(chǎn)品其他的價(jià)值屬性。
本宮娃娃這類原創(chuàng)正版IP公仔的網(wǎng)紅娃娃機(jī)主題店,帶給消費(fèi)者的升級(jí)版體驗(yàn)。成為年輕潮人們喜歡去的新娛樂消費(fèi)場地。
