商標(biāo)的要素

1、文字，文字是構(gòu)成商標(biāo)基本的要素，有的是文字加圖形，有的是單個漢字。文字可以輸藝術(shù)字體，也可以是各種字體的文字。

2、圖形，圖形的表現(xiàn)力很強，可以鮮明的表現(xiàn)出區(qū)別性。圖形可以是描繪人和物的形狀，也可以是虛構(gòu)的圖形，或者抽象的圖形。

3、三維標(biāo)志，立體的。

4、顏色組合，目前只有顏色組合才可以申請商標(biāo)，對于單一顏色，實踐中我國還沒有將其作為商標(biāo)注冊需求。

5、聲音，聲音既可以是音樂片段，比如經(jīng)典的諾基亞手機開機鈴聲，也可以是自然界的聲音。

 商標(biāo)的用途

1.識別商品來源的功能或者說商標(biāo)具有識別性，這是商標(biāo)的基本、首要功能，商標(biāo)就是因要識別商品來源才得以產(chǎn)生的，所以有此功能者方可成為商標(biāo)。 

2.促進(jìn)銷售的功能生產(chǎn)經(jīng)營者使用商標(biāo)標(biāo)明商品的來源，消費者通過商標(biāo)來區(qū)別同類商品，了解商品，做出選擇，這樣，商標(biāo)成為開拓市場，在市場上展開競爭的重要工具。

3.保證商品品質(zhì)的功能生產(chǎn)者通過商標(biāo)表示商品為自己所提供，服務(wù)提供者通過商標(biāo)表示某項服務(wù)為自己所提供，消費者也通過商標(biāo)來辨別商品或服務(wù)，對其質(zhì)量做出鑒別，這種鑒別關(guān)系到生產(chǎn)經(jīng)營者的興衰，可以促使生產(chǎn)經(jīng)營注重質(zhì)量，保持質(zhì)量的穩(wěn)定。

4.廣告宣傳的功能現(xiàn)代的商業(yè)宣傳往往以商標(biāo)為中心，通過商標(biāo)發(fā)布商品信息，推介商品，突出醒目，簡明易記，吸引消費者的注意力，加深對商品的印象。

5.樹立商業(yè)聲譽的功能商標(biāo)用于顯示商品來源，保證商品的質(zhì)量，進(jìn)行商品的廣告宣傳，作為其開拓市場的有效手段，這都表明，商標(biāo)凝結(jié)了被其標(biāo)示的商品以及該商品的生產(chǎn)經(jīng)營者的信譽，商標(biāo)是商品信譽和與之有關(guān)的企業(yè)信譽的最佳標(biāo)記。