耳機(jī)行業(yè)迎來(lái)新變局，TWS耳機(jī)或仍有數(shù)千億美元的成長(zhǎng)空間

傳統(tǒng)的耳機(jī)行業(yè)已經(jīng)幾十年沒(méi)有變化，最近十年的改變都發(fā)生在藍(lán)牙耳機(jī)品類，而最近一年，真正的進(jìn)化出現(xiàn)在真無(wú)線耳機(jī)領(lǐng)域。

在過(guò)去的 2017 年的 12 個(gè)月中，TWS 耳機(jī)行業(yè)保持了大于60% 的增長(zhǎng)率。我們 Crazybaby 的母公司科甲技術(shù)，從 2015 年就開始布局真無(wú)線耳機(jī)市場(chǎng)，與上游供應(yīng)鏈多有接觸。根據(jù)我們從高通、瑞昱等行業(yè)源頭芯片供應(yīng)商的數(shù)據(jù)分析得知，2018 年全球 TWS 耳機(jī)出貨量將達(dá)到 6500 萬(wàn)臺(tái)，2019 年則是 1 億臺(tái)，2020 年則預(yù)計(jì)將有 1.5 億臺(tái)。這其中60% 為具有品牌附加值耳機(jī)。與此同時(shí)，TWS 耳機(jī)也將不斷蠶食傳統(tǒng)的有線耳機(jī)市場(chǎng)，整個(gè)行業(yè)仍有數(shù)千億美元的成長(zhǎng)空間。

到了 2018 年，TWS 行業(yè)迎來(lái)了兩個(gè)巨大的變化量巨大的手機(jī)品牌，特別是國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌，開始陸續(xù)跟隨 Apple 的策略，發(fā)布自家的真無(wú)線耳機(jī)，將其作為重要的交互設(shè)備。如華為的 FreeBuds 以及 OPPO 的 O-Free。其二是經(jīng)過(guò)了 2017 年對(duì)智能音箱的爭(zhēng)奪后，各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭開始針對(duì)真無(wú)線耳機(jī)部署人工智能的擴(kuò)展場(chǎng)景。騰訊和百度的 AI 團(tuán)隊(duì)都在積極尋求與耳機(jī)廠商的合作。根據(jù)筆者從供應(yīng)鏈的消息，我們知道真正的全球 AI 巨頭 Google 和 Amazon 都在研發(fā)各自的真無(wú)線耳機(jī)，甚至接近發(fā)布。

海外的線上社交媒體對(duì) True Wireless 關(guān)鍵詞的熱度持續(xù)走高。從香港豐澤這種大眾型賣場(chǎng)到美國(guó) Costco 中產(chǎn)會(huì)員制超市里，Earin、Sudio等新興品牌和傳統(tǒng)品牌如、Jabra、Bose 等并駕齊驅(qū)，占據(jù)著越來(lái)越多的貨架。我們自己的Crazybaby產(chǎn)品在線下的鋪貨量也在提升。

藍(lán)牙耳機(jī)
也就是說(shuō)，對(duì)比傳統(tǒng)的“無(wú)線耳機(jī)”，真無(wú)線耳機(jī)的連接不僅是耳機(jī)和信號(hào)發(fā)射設(shè)備之間信號(hào)傳輸，還有主副耳機(jī)之間也存在無(wú)線連接。對(duì)比傳統(tǒng)“無(wú)線耳機(jī)”，真無(wú)線耳機(jī)結(jié)構(gòu)更復(fù)雜，傳輸要求高，耗電量更大，這些元素對(duì)最終的聲音效果影響也會(huì)更加明顯，普遍現(xiàn)象是：真無(wú)線耳機(jī)音質(zhì)會(huì)比同價(jià)位藍(lán)牙耳機(jī)略差。既然存在眾多干擾因素，還為什么要做真無(wú)線耳機(jī)呢？傳統(tǒng)的入耳式藍(lán)牙耳機(jī)都是擁有一根線材連接起來(lái)，這使得它們雖然已經(jīng)擺脫了與音源之間的物理連接，但兩個(gè)耳機(jī)之間的線材，在佩戴的時(shí)候還是會(huì)帶來(lái)一些干擾，典型例子：尤其是在運(yùn)動(dòng)等身體需要運(yùn)動(dòng)的場(chǎng)合，傳統(tǒng)藍(lán)牙耳機(jī)始終無(wú)法處理好“聽診效應(yīng)”。當(dāng)然，不局限于此，另外少了中間這條線，對(duì)于玩法上和用戶自由度等說(shuō)來(lái)，真無(wú)線耳機(jī)對(duì)這部分體驗(yàn)都會(huì)帶來(lái)明顯提升。

TWS耳機(jī)價(jià)格：

價(jià)格是很多人關(guān)注的重點(diǎn)，目前看因?yàn)榧夹g(shù)、工藝、品牌等原因價(jià)格并不親民。蘋果AirPods價(jià)格1000+。TWS耳機(jī)價(jià)格貴也和小體積、高集成度帶來(lái)的成本上升有關(guān)。當(dāng)然，國(guó)產(chǎn)耳機(jī)總是能夠出人意料的將價(jià)格壓下來(lái)，比如魅族pop在499的價(jià)位，PaMu耳機(jī)則是349元，OPPO推出的無(wú)線耳機(jī)也不過(guò)699元。價(jià)格戰(zhàn)，還是看國(guó)產(chǎn)。

TWS耳機(jī)技術(shù)：

TWS耳機(jī)沒(méi)有了連接左右單元的線材，這使得它們的電池和控制電路也必須內(nèi)置在耳機(jī)腔體里，而腔體體積的增大，帶來(lái)更多豐富的功能。在許多TWS耳機(jī)內(nèi)部，都集成了語(yǔ)音助手、手勢(shì)控制、主動(dòng)降噪等等相對(duì)“科技”的功能特性。